Ce qui est vrai depuis longtemps, parce que vous savez manipuler des images avec Photoshop depuis un certain temps, devient encore plus évident avec l'IA : ne vous fiez pas à une image que vous n'avez pas vous-même truquée. C'est pourquoi il faut le dire dès le début : toutes les images de ce reportage ont été générées à l'aide de l'intelligence artificielle.

L'IA (Intelligence Artificielle) ou en allemand KI (Intelligence Artificielle) est sur toutes les lèvres. J'ai été pris par la curiosité et j'ai apporté quelque chose avec moi À mi-parcours expériences, l'un des principaux outils pour convertir une description d'image en photo. Vous saisissez une description d'image aussi détaillée que possible en anglais et le système l'utilise pour générer quatre variantes d'une image. La source de cette information serait apparemment cinq milliards de photos circulant sur Internet. L’ensemble se trouve actuellement encore dans un vide juridique car, à l’exception d’un fournisseur, les outils utilisent des images pour lesquelles ils n’ont aucun droit d’utilisation. Ce n'est pas (encore) un problème pour les expériences, mais que se passe-t-il si une entreprise ou une marque utilise des images générées par l'IA dans lesquelles une ou plusieurs des images originales sont encore clairement visibles ? Ce n’est qu’une question de temps avant que les tribunaux n’aient à se prononcer sur la question de savoir si une image générée par l’IA est une œuvre entièrement nouvelle ou si une redevance doit être payée aux auteurs des photos utilisées.

Selon le sujet, les images, ou du moins certaines parties, semblent encore très artificielles. Parfois, tout ne va pas bien - par exemple, regardez de plus près les mains sur la dernière image (cliquez sur l'image pour une vue agrandie et complète). Je suis presque sûr que cela s'améliorera à l'avenir, et mes connaissances limitées en matière de génération d'images IA ont probablement également un impact sur la qualité de l'image.

Pourquoi le Pape et le Dalaï Lama ?

J'ai pris la liberté - et qu'on me pardonne - d'utiliser le Pape et le Dalaï Lama comme point de départ pour cet article. Je voulais créer une image qui pourrait exister comme ça. Cela m'a valu les critiques d'un ami cher que je respecte beaucoup. Parce qu’il dit à juste titre que cette image pourrait se propager davantage sur Internet, et qu’à un moment donné, l’image est tellement sortie de son contexte que les gens ne savent plus qu’il s’agit d’une image générée par l’IA. Il a suggéré d'étiqueter l'image comme une photo AI, mais malheureusement, l'IA est tout à fait capable d'éliminer toutes les annotations dans une image. Les dernières versions d'Adobe Photoshop montrent à quel point les programmes de retouche d'images sont déjà devenus effrayants et fascinants dans ce domaine. Une autre connaissance a trouvé l'idée des deux chefs spirituels très bonne et a suggéré de créer une image similaire avec Poutine et Zelensky - comme contribution au processus de paix... Ce retour montre le grand danger de cette technologie. Personne ne sait plus ce qui est réel et ce qui ne l'est pas. Pour le moment, les images générées par l’IA semblent encore un peu artificielles, et ici et là – comme mentionné ci-dessus – elles comportent de petites erreurs. Par conséquent, en y regardant de plus près, vous pouvez souvent déterminer si l’image est une vraie photographie ou une image IA. Mais à mon avis, ce n’est qu’une question de temps avant que les images générées par l’IA ne puissent plus être distinguées d’une photographie originale.

Qu’est-ce que cela nous fait en tant que société ?

Lorsque je parle à des amis d’images générées par l’IA ou que je leur montre comment utiliser l’IA pour générer des photos, je ressens deux émotions : la fascination et la frustration. Fascinant parce que c'est excitant de pouvoir décrire une scène avec des mots et que l'IA en génère une image. Le ciel (ou votre propre imagination) est la limite – un dicton banal qui s’avère également vrai ici. Nous prenons les ailes de la technologie pour voler toujours plus haut. Mais après réflexion, l’effet Icare se produit souvent chez mes interlocuteurs : ils crashent. Ils formulent alors des phrases telles que « Maintenant, je ne peux plus faire confiance à une image ». Les programmes de retouche d’images ont déjà considérablement réduit la croyance dans la photo en tant que reflet de la réalité. Et il me semble que l'IA détruit complètement ce qui restait de foi. Dans une société déjà perturbée par les événements de ces dernières années et la situation mondiale tendue, cette nouvelle technologie accroît encore l’incertitude. En raison des abus des groupes extrémistes, les valeurs absolues sont également mal vues, mais maintenant que tout devient relatif, nous ressentons une perte car il ne semble plus y avoir de quoi se raccrocher. C'est peut-être un peu dramatique, et les images basées sur l'IA ne sont peut-être qu'un élément de la mosaïque dans tout ce tissu d'incertitude, mais il me semble que cette génération artificielle d'images rend soudainement l'incertitude plus tangible et réelle. En tant que société, nous sommes confrontés à des défis majeurs et la technologie – qui apporte également beaucoup de choses positives, qu’il convient de mentionner explicitement ici – ne peut certainement pas être arrêtée. Nous ne devons pas perdre notre authenticité en tant que personnes et en tant que société. Beaucoup de choses ont été et sont écrites à ce sujet, et cela met chacun d’entre nous au défi de se confronter à la question de l’authenticité. Il est intéressant de noter que l’industrie de la photographie a vu venir cette évolution et a lancé une initiative passionnante :

Informations d'identification du contenu

Informations d'identification du contenu est une organisation qui, si je comprends bien, fournit au fichier RAW présent dans l'appareil photo un code qui permet de reconnaître le fichier original comme un original non édité. Cela signifie que vous pouvez prouver à tout moment si une image a été manipulée ou non. À l’avenir, les photographes auront la possibilité d’ajouter le code d’identification du contenu à leurs images lors de la prise de photos. La première entreprise à intégrer des informations d'identification de contenu dans un appareil photo est Leica, avec le Leica M11P. Comment tout cela fonctionne vous pouvez le découvrir ici.

Les résultats de mon expérience

En tant que personne curieuse et ouverte qui travaille dans la publicité et la photographie, cette technologie est définitivement suffisamment importante pour que je puisse l'exploiter. Tout l'art consiste à formuler ce que l'on appelle « l'invite ». « Invite » est le nom de la description de l'image que vous saisissez. Mes premières tentatives de génération d'images basées sur l'IA m'ont montré que même de petits changements dans le texte peuvent avoir un impact important sur l'image. « Prompting » est une sorte de langage de programmation dans lequel vous décrivez les images. Le nœud du problème est que parfois vous avez une image en tête et l’IA génère ensuite quelque chose de complètement différent. Vous pouvez télécharger vos propres images comme modèle de style sur Midjourney, mais mon premier test avec une image téléchargée a montré que le style de l'image a été adopté dans une certaine mesure, mais sinon je n'ai pas reconnu ma photo dans la version générée par l'IA ( ce qui est sûr que la question des droits d'auteur est très bonne pour les utilisateurs...).

Voici les premiers résultats de mes expérimentations avec Midjourney :