Ce qui est vrai depuis longtemps, puisque Photoshop est capable de manipuler des images depuis un certain temps, devient encore plus évident avec l'IA : ne faites confiance à aucune image que vous n'avez pas falsifiée vous-même. Permettez-moi donc de dire dès le début : toutes les images de cet article ont été générées à l’aide de l’intelligence artificielle.

L’IA (Intelligence Artificielle) est sur toutes les lèvres. La curiosité a pris le dessus et j'ai expérimenté un peu avec Midjourney , l'un des principaux outils permettant de traduire une description d'image en photo. Vous entrez une description de l'image en anglais aussi détaillée que possible et le système génère quatre versions de l'image. La source de tout cela serait cinq milliards de photos circulant sur Internet. L'ensemble fonctionne actuellement encore dans un vide juridique, car à l'exception d'un fournisseur, les outils utilisent des images pour lesquelles ils n'ont pas le droit d'utilisation. Ce n’est pas un problème pour les expériences (pour l’instant), mais que se passe-t-il si une entreprise ou une marque utilise des images générées par l’IA dans lesquelles une ou plusieurs des images originales sont encore clairement visibles ? Ce n’est qu’une question de temps avant que les tribunaux soient amenés à se demander si une image générée par l’IA est une œuvre entièrement nouvelle ou si les auteurs des photos utilisées doivent recevoir une redevance de licence.

Selon le sujet, les images, ou du moins certaines d’entre elles, semblent encore très artificielles. Parfois, tout n’est pas tout à fait correct – par exemple, regardez de plus près les mains sur la dernière photo (cliquez sur l’image pour une vue plus grande et complète). Je suis presque sûr que cela s'améliorera à l'avenir, et mes connaissances encore relativement limitées en matière de génération d'images IA ont probablement également un impact sur la qualité de l'image.

Pourquoi le Pape et le Dalaï Lama ?

J’ai pris la liberté – et veuillez m’en excuser – d’utiliser le Pape et le Dalaï Lama comme point de départ pour cet article. Je voulais créer une image qui pourrait exister comme ça. Cela m’a valu des critiques de la part d’un ami cher que je respecte beaucoup. Parce qu'il dit à juste titre que cette image pourrait se propager sur Internet, et à un moment donné, l'image sera tellement sortie de son contexte que vous ne saurez plus qu'il s'agit d'une image générée par l'IA. Il a suggéré d'étiqueter l'image comme une photo IA, mais malheureusement, l'IA est tout à fait capable de calculer toutes les annotations dans une image. Les dernières versions d'Adobe Photoshop montrent à quel point les programmes d'édition d'images sont devenus à la fois effrayants et fascinants dans ce domaine. Une autre connaissance a aimé l’idée des deux leaders spirituels et a suggéré de générer une image similaire avec Poutine et Zelensky – comme une contribution au processus de paix… Ces retours démontrent le grand danger de cette technologie. Personne ne sait plus ce qui est réel et ce qui ne l’est pas. Pour le moment, les images générées par l'IA semblent encore quelque peu artificielles et comportent ici et là de petites erreurs, comme mentionné ci-dessus. Par conséquent, après une inspection plus approfondie, vous pouvez souvent déterminer si l’image est une vraie photographie ou une image IA. Mais à mon avis, ce n’est qu’une question de temps avant que les images générées par l’IA ne puissent plus être distinguées d’une photographie originale.

Quel effet cela a-t-il sur nous en tant que société ?

Lorsque je parle à des amis d’images générées par l’IA ou que je leur montre comment générer des photos avec l’IA, je ressens deux émotions : la fascination et la frustration. Fascinant car c'est excitant de pouvoir décrire une scène avec des mots et l'IA génère une image à partir de celle-ci. Le ciel (ou votre propre imagination) est la limite – un dicton éculé qui s’applique également ici. Nous prenons les ailes de la technologie pour voler toujours plus haut. Mais après réflexion, mes interlocuteurs ressentent souvent l’effet Icare : le crash. Ils formulent alors des phrases telles que « Maintenant, je ne peux plus faire confiance à une image. » Les programmes de retouche d’image ont déjà considérablement réduit la croyance dans les photos comme reflet de la réalité. Et il me semble que l’IA est en train de détruire complètement toute la foi qui restait. Dans une société déjà perturbée par les événements des dernières années et la situation mondiale tendue, cette nouvelle technologie accroît encore l’incertitude. En raison des abus des groupes extrémistes, les valeurs absolues sont mal vues, mais maintenant que tout devient relatif, nous ressentons une perte car il ne semble plus y avoir de stabilité. C’est peut-être un peu dramatique, et les images basées sur l’IA ne sont peut-être qu’une pièce du puzzle dans tout ce réseau d’incertitude, mais il me semble que cette génération artificielle d’images rend soudainement l’incertitude plus tangible et plus réelle. En tant que société, nous sommes confrontés à des défis majeurs, et la technologie – qui apporte également de nombreux aspects positifs, comme il convient de le mentionner explicitement ici – ne peut certainement pas être arrêtée. Nous ne devons pas perdre notre authenticité en tant que peuple et en tant que société. On a beaucoup écrit et on continue d’écrire sur ce sujet, et cela nous met tous au défi de faire face à la question de l’authenticité. Il est intéressant de noter que l’industrie de la photographie a vu venir cette évolution et a lancé une initiative passionnante :

Informations d'identification du contenu

Content Credentials est une organisation qui, d'après ce que je comprends, fournit au fichier RAW de l'appareil photo un code qui identifie le fichier original comme un original non modifié. De cette façon, vous pouvez prouver à tout moment si une image a été manipulée ou non. À l’avenir, les photographes auront la possibilité d’ajouter le code d’identification du contenu à leurs images au fur et à mesure de leur prise. La première entreprise à intégrer des informations d'identification de contenu dans un appareil photo est Leica avec le Leica M11P. Vous pouvez découvrir comment tout cela fonctionne ici.

Les résultats de mon expérience

En tant que personne curieuse et ouverte d’esprit qui travaille dans la publicité et la photographie, cette technologie est définitivement suffisamment importante pour que je la suive. L’art consiste à formuler ce que l’on appelle « l’invite ». « Invite » est le nom de la description de l’image que vous saisissez. Mes premières expériences avec la génération d’images basée sur l’IA m’ont montré que même de petits changements dans le texte peuvent avoir un impact important sur l’image. Donc, « prompting » est une sorte de langage de programmation dans lequel vous décrivez les images. Le problème est que parfois vous avez une image dans votre tête et ensuite l’IA génère quelque chose de complètement différent. Bien que vous puissiez télécharger vos propres images en tant que modèles de style sur Midjourney, mon premier test avec une image téléchargée a montré que même si le style de l'image était quelque peu conservé, je n'ai pas reconnu ma photo dans la version générée par l'IA (ce qui est un grand avantage pour les utilisateurs concernant les problèmes de droits d'auteur...).

Voici les premiers résultats de mes expériences avec Midjourney :