99 tueurs d'idées
Depuis des décennies, je collectionne des documents imprimés spéciaux et je dispose d'une petite et belle archive de publications que j'aime particulièrement en raison de leur conception, de leur contenu, de leur papier, de leurs matériaux spéciaux et de leurs techniques de pliage. Aujourd'hui, j'ai compilé quelques échantillons pour un client et je suis tombé sur un courrier que j'ai reçu en 1990 de Dietmar Henneka, un grand photographe, sur mon lieu de travail de l'époque dans la société SINAR. Il a compilé 99 tueurs d'idées – dictons, excuses, justifications, parfois plus parfois moins fragiles, avec lesquels les idées créatives ont été étouffées par les clients. Et c’était en 1990…
Aujourd’hui, à l’ère de l’IA et des pré-tests, son message me semble encore plus important : Parfois, il faut prendre un risque, même si seul son instinct vous dit que vous réussirez. La tête n’est pas sans importance, mais une grande partie de ce qui est vraiment génial n’est née que parce qu’une personne ou un cercle (généralement restreint) de personnes a pris un risque.
Henneka l'a formulé ainsi dans la lettre d'accompagnement :
«Tout est défendu vers l’avant, comme dans la stratégie précédente de l’OTAN. En anglais simple, comme les pathologistes – d'abord, ils vont tout découper. Il ne restera plus rien. Aucun risque… rester assis est à l’ordre du jour… Alors maintenant, nous mettons un terme à tous les types destructeurs…»
La colle
L'écriture comprenait 99 tueurs d'idées sous forme d'autocollants. Je les ai scannés parce que je pense que nous avons encore besoin aujourd’hui de gars, d’entreprises et d’organisations qui prennent des risques. Voici les 25 premiers de ces 99 tueurs d'idées. Peut-être qu'un ou deux de leurs dictons vous semblent familiers, suscitent un «oui, exactement, je connais ce sentiment» ou un sourire.
À suivre…
